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Imagen: realmadrid.com
¿Qué pasó con el Real Madrid y Uber Eats?
El Real Madrid y Uber Eats anunciaron un acuerdo de patrocinio el 7 de octubre de 2026. La plataforma de delivery se convirtió en el socio oficial de entregas del club en España. El contrato tiene una duración de tres temporadas, extendiéndose hasta junio de 2029. Esta alianza permitirá a ambas marcas desarrollar campañas, contenido y eventos dirigidos a la afición madridista. Según el director de relaciones institucionales del club, Emilio Butragueño, esta colaboración une al Real Madrid con un líder de su sector, compartiendo valores como el liderazgo y la búsqueda de la perfección.
El acuerdo le otorga a Uber Eats una presencia visible en los partidos que el equipo dispute en el Estadio Santiago Bernabéu. Además, incluye acciones conjuntas en los canales digitales del Real Madrid. El vicepresidente general de Uber Eats para España, Marinus van Gestel, destacó que el club ha construido su historia con hambre de victorias y que la alianza es una oportunidad única para conectarse con los hinchas. Este movimiento se enmarca en una estrategia comercial amplia del club, que el año pasado reportó ingresos por patrocinio y marketing por 539 millones de euros.
El fichaje de Uber Eats como patrocinador refleja la continua expansión de la cartera de socios comerciales del Real Madrid. Históricamente, el club fue pionero en España al incluir un patrocinador en su camiseta, Zanussi, en los años ochenta. En la actualidad, sus acuerdos principales son con Emirates, en la camiseta hasta 2031, y con Adidas como proveedor técnico hasta 2028. La incorporación de Uber Eats, que ya es patrocinador de LaLiga, consolida una relación estratégica con un actor clave en el sector de servicios.
Beneficios inmediatos para los aficionados
El acuerdo no se limita a un patrocinio convencional, sino que se materializa de forma inmediata en una serie de activaciones dirigidas específicamente a los seguidores del club. La campaña inaugural, bautizada “El hambre nos ha traído hasta aquí”, se lanzó el mismo 7 de octubre y tiene como eje central una experiencia gastronómica única. Esta iniciativa tendrá presencia física en un espacio pop-up ubicado en la Plaza de Callao en Madrid, abierto desde el 7 hasta el 11 de octubre, donde los aficionados podrán acceder a los denominados ReMontaditos. Esta oferta también estará disponible para pedidos a domicilio a través de la aplicación de Uber Eats, integrando el servicio de delivery en la propuesta de valor para el hincha. Además, la alianza asegura a Uber Eats una visibilidad constante durante los partidos que el Real Madrid dispute en el Santiago Bernabéu.
La apuesta por la innovación en el engagement con la fanaticada se refleja en el desarrollo de los ReMontaditos. Se trata de cinco recetas distintas, cada una inspirada en un partido icónico de la historia madridista. Esta estrategia busca conectar la pasión por el fútbol con la cultura gastronómica, creando un nuevo punto de encuentro para la comunidad de seguidores. Paralelamente, el acuerdo posiciona a Uber, la empresa matriz, como partner oficial del club, lo que, según los términos del contrato, abre la puerta a futuras iniciativas conjuntas que podrían incluir servicios de carsharing y mejoras en la experiencia de los aficionados en los alrededores del estadio.
- Acceso gratuito a los ReMontaditos en un espacio pop-up en la Plaza de Callao del 7 al 11 de octubre.
- Disponibilidad de cinco recetas exclusivas, inspiradas en encuentros históricos del club, para pedido a domicilio mediante Uber Eats.
- Presencia visible de la marca Uber Eats en el estadio Santiago Bernabéu durante los partidos como local.
- Desarrollo de campañas conjuntas en los canales digitales del Real Madrid, comenzando con la campaña “El hambre nos ha traído hasta aquí”.
- Potencial desarrollo de proyectos futuros ligados a la movilidad y la experiencia en el entorno del Bernabéu bajo el paraguas de Uber.
Contexto legal y precedentes del patrocinio
El acuerdo entre el Real Madrid y Uber Eats se inscribe en una estrategia comercial bien establecida para el club, que tiene una larga historia de asociaciones de alto valor. Según Relevo, el Real Madrid fue el segundo club español en llevar un patrocinador en su camiseta, tras un acuerdo con Zanussi por 600.000 euros anuales en los años ochenta. Este historial evolucionó hacia contratos multimillonarios, como el actual con Emirates Airlines, que comenzó en 2013 y fue extendido en 2022 hasta 2026 por alrededor de 70 millones de euros por temporada. La ampliación más reciente, reportada por La Vanguardia, asegura al club unos 100 millones de euros por temporada hasta 2031, consolidando la camiseta como uno de sus activos comerciales más valiosos. En paralelo, la relación con el socio técnico Adidas, continua desde la temporada 1998/99 y vigente hasta 2028, ha sido clave en un período de éxitos deportivos.
La llegada de Uber Eats como socio de ‘delivery’ oficial representa una expansión hacia nuevas categorías de patrocinio, enfocadas en la experiencia directa del hincha. El pacto, que también hace a Uber socio oficial del club, abre la puerta a desarrollar iniciativas de carsharing y experiencias para los aficionados en los alrededores del Estadio Santiago Bernabéu. La incorporación de Uber Eats es significativa porque, según 2playbook, la plataforma ahora es socio de las tres principales marcas del fútbol español: el Real Madrid, el FC Barcelona y la propia LALIGA, de la que es patrocinador oficial hasta la temporada 2026/27. Esta estrategia de diversificación comercial coincide con un momento de fortaleza financiera para el club, que en el año fiscal 2025/26 registró unos ingresos operativos récord de 1.221 millones de euros, según AS, con los ingresos por marketing y patrocinios creciendo un seis por ciento hasta los 539 millones.
El desarrollo de este tipo de alianzas marca una tendencia en el fútbol de elite, donde los patrocinios ya no se limitan a la visibilidad en la camiseta, sino que buscan una integración más profunda con los servicios para los hinchas. Se detallan las licencias y opiniones de usuarios en Chile: juegaenrabona.com/opiniones. Este contexto explica el interés de las casas de apuestas por incluir este tipo de eventos comerciales en sus líneas, donde se pueden encontrar cuotas relacionadas con el anuncio de nuevos sponsors o la duración de los contratos, aunque los detalles financieros de este acuerdo en particular no han sido revelados.
Aspectos clave por seguir
- La implementación de las primeras iniciativas de carsharing alrededor del Bernabéu en 2026.
- El rendimiento de la primera campaña, “El hambre nos ha traído aquí”, y su aceptación entre los seguidores.
- La posible renovación del acuerdo técnico con Adidas, que vence en 2028.
- El impacto de este patrocinio en los ingresos por marketing del club en el reporte del año fiscal 2026/27.
- La expansión de la colaboración a otros mercados fuera de España.
- La evolución del partenariado entre Uber Eats y LALIGA tras la temporada 2026/27.
Impacto en el ecosistema comercial
El acuerdo posiciona a Uber Eats como socio de tres de las principales marcas del fútbol español: Real Madrid, FC Barcelona y LaLiga, según informó 2playbook.com. Esta estrategia consolida la penetración de la plataforma en el mercado deportivo nacional. El contrato se enmarca en el crecimiento constante de los ingresos por patrocinio del Real Madrid, que alcanzaron los 539 millones de euros en la temporada 2025/26. Si bien los detalles financieros de este nuevo acuerdo no fueron revelados, el valor del patrocinio principal del club con Emirates Airlines ofrece un parámetro, ascendiendo a aproximadamente 100 millones de euros por temporada hasta 2031. Este movimiento refuerza la tendencia de los clubes hacia la diversificación de sus portafolios de socios comerciales.